一．視頻號的基本知識

首先：一個微信號只能申請一個視頻號，視頻內容仍是短視頻的需求來設置，要求“短小精悍”。值得關注的是，視頻號可以添加公眾號文章鏈接，這為公眾號導流及未來電商變現(xiàn)提供了想象空間，同時可以將內容轉發(fā)給好友，微信群、朋友圈、收藏、點贊、評論。

其次：如果視頻號多次違規(guī)，或者涉嫌存在重大違法違規(guī)行為，或者微信有合理理由相信視頻號存在其他可能嚴重損害微信用戶合法權益的情況，平臺可能會拒絕向該視頻號及其使用人提供服務。如果平臺機器識別出你的上傳內容存在較高的侵權風險，將自動限制該內容的傳播。

二．微信對視頻號內容傳播的趨勢

微信號發(fā)現(xiàn)頁是除了首頁微信對話聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超過7億。視頻號獲得了在發(fā)現(xiàn)頁曝光的機會，而且僅次于朋友圈排在第二，足以表明微信對視頻號的重視。

2020年視頻號正式上線，已歷經一年多的更新迭代，發(fā)展至今，視頻號內容生態(tài)究竟呈何趨勢？內容生態(tài)以生活、情感類體量居多，隨著新鮮血液的不斷注入，視頻體量增幅最多的是美妝類內容，月均增幅達27.2%，此外，時事政務、影視娛樂、健康、教育類內容體量也增長明顯，可見，視頻號內容池不僅越來越寬闊，視頻號內容類型也開始趨向多元化發(fā)展。

張小龍曾經提及，公眾號對于許多普通用戶來說是有創(chuàng)作門檻的，所以希望視頻號能承載人人可創(chuàng)造的使命，這其實也是抖音、快手能快速普及的原因之一。相對于抖音、快手而言，微信是比較克制，也許是想創(chuàng)新。但無論如何，從一個已經被“前輩”深刻教育的用戶來說，目前視頻號各方面的功能還是比較粗糙的。

三．視頻號商業(yè)化的轉變

視頻號正值流量紅利期，有天然變現(xiàn)需求的品牌號也在加速入場。除了大牌之外，真正想做視頻號的個人和機構，賺錢變現(xiàn)的目的是很明確的，那么視頻號能不能讓他們像做公眾號、抖音號、快手號一樣，能賺錢呢？

（1）廣告變現(xiàn)

目前視頻號至少有兩種廣告變現(xiàn)的可能：一是視頻本身的內容，二是公眾號鏈接的推廣。

（2）直播變現(xiàn)

2020年10月，視頻號直播上線，正式完成基礎設施的搭建；上線以來，視頻號不斷加碼直播，上線連麥功能，同時還支持美顏瘦臉打賞等功能，此外微信還給視頻號開放了多個重大入口，包括微信個人名片和附近的直播和人，可見微信對視頻號直播的重視程度。

通過對近期發(fā)送的視頻內容分析發(fā)現(xiàn)，引流至直播間（指視頻號標題中含“直播”）的視頻量級越來越大，同時在內容中置頂直播消息進行直播引流的公眾號也越來越多，除用自身短視頻給直播間導流的方式之外，視頻號還有提前設置直播預告的功能來提醒粉絲預約直播。

（3）電商變現(xiàn)

微信還在對視頻號不斷探索、不斷加碼，現(xiàn)如今，視頻號已成為貫通微信多場景的重要橋梁，在承載短視頻內容的同時，商業(yè)化節(jié)奏也在不斷加快，“短視頻”+“直播”+“公眾號”+“小商店”的組合模式逐漸成形，這一組合將會碰撞出怎么樣的火花，讓我們拭目以待。